海外动画品牌的衍生与发展值得我们借鉴

国产动画缺钱么？据不完全统计，近几年来动漫产业90%以上的资金都投向了动画制作领域，以至于一提起动漫很多人误以为说的就是动画。

国产动画不缺钱么？一部动画片动辄几十集、上百集，每集20至30分钟，二维的制作费用每分钟2000至1万元，三维的1万至5万元。一部系列动画片一般需要几百万甚至上千万元的制作投入，再加上后期的营销策划和市场推广，资金投入看起来好似无底洞。

动画制作是典型的具有“三高”（高投入、高风险、高水准）特征的内容产业，对投资者和制作人的要求相当高。大量资金投入动画并不能保证生产出精品动画，如何盈利始终是困扰中国动画业的难题。

困局：制作、播出和后期产品彼此脱节

投资者“重动轻漫”的主要原因是急功近利，大量投资者都想快速成为第二个“蓝猫”。但深入分析之后不难发现，蓝猫的成功是历史特定发展阶段产生的特例，其盈利模式不具备可复制性。无视国际上“先漫后动”的成熟经验，撇开漫画环节，直接进入动画领域，盲目跟风的不成熟做法直接导致了原创动画企业的尴尬。

遗憾的是这些问题没得到应有的重视，很多动画企业对于动画盈利模式的研究和认识还停留在浅层次。他们抱怨电视台购片价格偏低，认为制作和播出之间的成本倒挂是企业面临的最大问题。目前，国内动画企业依靠电视播出能收回制作成本的15%至20%，而在国外则能收回70%以上，相比之下，动画企业难免对当前电视播出体制颇有微辞。实际上，这种简单地对比播出环节成本回收率没有多大意义，因为国内外动画片从创意策划到制作播出是两套完全不同的运作模式。以日本为例，动画片大都是由漫画出版社、电视台、玩具厂商和动画企业多方联合投资，以“制作委员会”的合作形式明确各自责权，共担风险，共享收益。在播出上实行周播制，每周播出一集（一般30分钟以内），边制作边播出，收回的资金还可用于下一轮投资。万一收视率出现问题，制作者可以随时调整剧本，甚至中断制作，从而避免了投资风险。随片播放的广告又保障了玩具商的利益，他们推出的各类衍生产品往往很快就销售一空。

可见，国外动画的成功经验在于相关利益各方以版权为纽带，紧密捆绑、系统化运营，使产业链上各环节都能从中受益。而我国目前动漫产业链尚未真正形成，漫画、动画、游戏以及产业链的其他环节都在各行其道，独家开发各自的产品，从各自角度向上下游进行延伸，相互之间谁也不买账。
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